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怎樣確立農(nóng)產(chǎn)品品牌文化？

感謝邀請!首先需要指出，品牌的培育是個系統(tǒng)工程，不僅包括企業(yè)和產(chǎn)品的內涵與外延，更是承載著企業(yè)和產(chǎn)品的文化與精神，甚至承擔著人類發(fā)展文明的傳遞功能。在我看來，構建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化非一日之功，必須長期從以下幾方面入手。

第一是可靠的質量。質量是農(nóng)產(chǎn)品的生命。因為農(nóng)產(chǎn)品是一種關系到日常消費的產(chǎn)品，因此質量對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的生存至關重要。質量不僅僅指品質好，更是指一套嚴格的質量控制體系。質量可靠的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品品牌得以生存的關鍵所在，質量可靠應當是構建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的基礎。

第二是強大的研發(fā)。對于現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品來說，強大的科技研發(fā)所造就的低成本，高品質的優(yōu)良品種與適合市場銷路的加工產(chǎn)品，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌文化得以存續(xù)和發(fā)展的關鍵。

第三是現(xiàn)代化的營銷手段。在信息大爆炸的現(xiàn)代化社會，酒香也怕巷子深。農(nóng)產(chǎn)品品牌文化作為一種營銷手段，這種手段可以讓農(nóng)產(chǎn)品品牌從市場競爭中脫穎而出，提升消費者對這一品牌的忠誠度。必須重點運用大數(shù)據(jù)和人工智能，從市場中取得的數(shù)據(jù)，使得這種品牌文化更能適合消費者需求，維護品牌文化的強大生命力。另外就是要加強廣告投放，強化消費者的無意識學習，長期給消費者營造一種其所需求的文化特質，進而構建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，這種廣告的針對性同樣這也離不開人工智能配合大數(shù)據(jù)對消費者習慣的機器學習，它能夠加強對本品牌文化的消費者的針對性，進而營造品牌文化，這類現(xiàn)代化的營銷手段是實質化建立并拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌品牌文化的關鍵。

當下農(nóng)產(chǎn)品同質化現(xiàn)象比較嚴重，所以品牌的知名度在營銷領域就顯得特別重要，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，想要脫穎而出，最基本的就是要打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化打造要從以下幾個方面進行。

一、從農(nóng)產(chǎn)品歷史文化入手

很多地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質量很多，曾經(jīng)有過多年的生產(chǎn)種植歷史。且品質優(yōu)秀，所以打造這類農(nóng)產(chǎn)品要從歷史背景入手。拿我所了解老家農(nóng)村大米來說，因其種植歷史從隋唐時期就有記載，且當時有比較完整可考的史料記載。所以可以在深挖其歷史文化的基礎上來打造。有理有據(jù)容易形成品牌獨特文化，便于消費者認知和購買。

據(jù)（新唐-.渤海傳）記載，當時渤海國進貢給唐王朝的貢口之中，就有“太白之鹿、率濱之馬、盧城之稻、北海之鰭”的描述，其中的“盧城之稻”指的就是響水大米，歷史上響水大米名聲之盛，由此可見。

二、從種植生產(chǎn)環(huán)境入手

當下百姓消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的消費需求提升，同質化的產(chǎn)品老百姓不愿意購買，每種質優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品都有其獨特的因素。特別是在植物的生長環(huán)境上進行結合。

還是拿我們農(nóng)村當?shù)氐拇竺讈碚f，他的生長環(huán)境是萬年前火山噴發(fā)后的巖漿形成的熔巖石板地，經(jīng)過萬年歲月侵蝕形成的腐殖土上生長而成的。所以又稱“石板米”。所以獨特的種植環(huán)境容易打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌概念。

三、從農(nóng)產(chǎn)品差異化入手

現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品眾多，但是我們可以發(fā)現(xiàn)凡是可以稱之為品牌的，并且讓人記憶深刻的都是其區(qū)別于普通農(nóng)產(chǎn)品帶有差異化的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品因其獨特受到人們的青睞。比如京東的跑步雞，給雞帶上了手環(huán)就是其差異化養(yǎng)殖的概念。網(wǎng)易丁磊養(yǎng)殖的“帶有身份證可朔源的豬”“褚時健種植的褚橙”這種概念很多，就看那個農(nóng)產(chǎn)品可以在人們頭腦中搶占“第一”的位置，觀念一旦植入，后來的品牌就很難追趕。

總體來說，農(nóng)產(chǎn)品打造品牌是未來的發(fā)展方向。同時農(nóng)產(chǎn)品牌的打造也是一個系統(tǒng)性工程，需要在多方面發(fā)力不斷營銷不斷宣傳的一個過程。只有充分地提煉出農(nóng)產(chǎn)品的歷史文化，種植環(huán)境、差異化生產(chǎn)等其他方面的品牌概念，才會有利于農(nóng)產(chǎn)品形成品牌，擴大農(nóng)產(chǎn)品影響力。

以上就是本人針對怎樣樹立農(nóng)產(chǎn)品文化方面的解釋，歡迎大家討論，更多精彩，歡迎關注。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設

第一節(jié) 品牌及其作用

一、品牌概念 品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案等要素組合而成，用于體現(xiàn)某個銷售或某種產(chǎn)品或服務的獨特性，并使之與其他銷售者的產(chǎn)品和服務相區(qū)別，借以促進銷售的記號。如華圣蘋果、本香豬肉、秦嶺泉茗、太白山蔬菜等。

農(nóng)產(chǎn)品品牌是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的顯著標記。農(nóng)產(chǎn)品品牌以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象等為表現(xiàn)形式。

二、品牌分類 依據(jù)《商標法》規(guī)定，按品牌的基本使用對象不同，可劃分為商品品牌和服務品牌；按商標的構成要素不同，劃分為文字品牌、圖形品牌和組合品牌；按使用者和用途不同，劃分為集體品牌、證明品牌和地理標志（原產(chǎn)地名稱）。

第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌及其作用 農(nóng)產(chǎn)品既是生活資料也是生產(chǎn)資料，有其自然屬性和商品屬性。相應地，農(nóng)產(chǎn)品品牌也不同于工業(yè)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌一旦在人們心中確立起來，就成為安全的象征、優(yōu)質的象征?？科放茽幍檬袌觯科放普痉€(wěn)市場，靠品牌帶動農(nóng)業(yè)增收，靠品牌保障農(nóng)場品質量安全，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

一、農(nóng)產(chǎn)品特性（一）農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性 1.農(nóng)產(chǎn)品的生物性 農(nóng)產(chǎn)品多是有生命的動植物，其生長需要一定的環(huán)境、營養(yǎng)物質，還有足夠的時間。而收獲后的農(nóng)產(chǎn)也易于腐敗、不易保存，蔬菜、水果一旦采摘收獲如不及時消費，幾天、幾個星期之后產(chǎn)品就會腐敗、變質。即使小麥、大米等儲存時間比較長的農(nóng)產(chǎn)品，超過一定時間之后，也會腐敗、變質。2.難標準化和質量隱匿性 3.使用效果的不確定性和滯后性
農(nóng)產(chǎn)品的品牌特性 農(nóng)場品不同于工業(yè)品的自然和商品屬性，決定了農(nóng)產(chǎn)品品牌自有的特征特性。一 農(nóng)產(chǎn)品品牌表現(xiàn)形式的多樣性 農(nóng)產(chǎn)品品牌表現(xiàn)形式的復雜性是由農(nóng)產(chǎn)品的特點所決定的，農(nóng)產(chǎn)品市場的逆選擇現(xiàn)象嚴重，為了消除逆選擇現(xiàn)象，除了產(chǎn)品自身的品牌外，還必須有具備公信力的機構對農(nóng)產(chǎn)品質量給予評價，也就是質量安全認證。當前，無公害食品、綠色食品、有機食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志（三品一標）是政府重點發(fā)展的安全優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，也是國家安全優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的品牌象征。

農(nóng)產(chǎn)品品牌作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者整合當?shù)亟?jīng)濟、社會文化等資源為自己的產(chǎn)品所確定的個性特色和競爭優(yōu)勢，是消費者接受產(chǎn)品的重要信息源，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者擁有的無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品走向市場的通行證。開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，有利于提升產(chǎn)品競爭力，穩(wěn)定消費群體，增加經(jīng)濟收入。

品牌的3種表現(xiàn)形式，產(chǎn)品品牌是基礎，企業(yè)品牌是核心，區(qū)域品牌是目標。通過產(chǎn)品品牌建設，使消費者愿意以較高的價格重復購買該產(chǎn)品，從而促進優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售；通過企業(yè)品牌建設，企業(yè)能夠獲得消費者的認同，從而使企業(yè)獲得穩(wěn)定的市場，并且這種認同可以擴展到同一品牌的其他產(chǎn)品上；通過區(qū)域品牌建設，可以樹立良好的品牌形象和提高品牌質量，從而提高該品牌在國內外市場上的競爭力。品牌農(nóng)產(chǎn)品在質量標準、營養(yǎng)含量、包裝廣告等方面規(guī)范穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值承諾刺激了消費者安全營養(yǎng)需求，從而挖掘出更多消費潛力。使消費者形成對品牌農(nóng)產(chǎn)品的偏好，穩(wěn)住老顧客，吸引新顧客，為品牌農(nóng)產(chǎn)品建立穩(wěn)定的消費群體。

到此，以上就是小編對于天華圣生物科技的問題就介紹到這了，希望介紹關于天華圣生物科技的1點解答對大家有用。